El diseño gráfico para pymes suele ser subestimado en las primeras etapas de un negocio. Pero el mismo cumple un rol clave, ya que define cómo una empresa es percibida,como comunica y construye confianza desde el primer contacto.
Para lograr entender porqué es importante tener un equipo de diseño o desarrollar una marca para mi pyme. Citaré las cifras que lo confirman: las marcas con una identidad visual coherente pueden aumentar su reconocimiento hasta en un 35% entre los consumidores
Es importante tener todas las necesidades cubiertas en nuestro negocio. Porque no solo es el producto que nosotros vendemos, esta es una breve parte del conjunto. Para hilar más fino, podemos decir que el producto es un cuarto del total.
Identidad visual: el caso Apple aplicado a pequeñas empresas
Como por ejemplo la empresa de Apple. Todos conocemos la maravillosa manzana mordida, pero automáticamente asociamos esta a los teléfonos o las computadoras. Ya que detrás de estos productos o servicios encontramos un identificador que los representa. Y de esta forma lograr identificar cual es un iPhone y cual no. Simplemente por ver un símbolo.
Otro ejemplo más cercano para seguir entendiendo sobre el tema. Supongamos que debemos presentar una carpeta (brochure) de nuestra empresa para lograr ser un proveedor de otra empresa. No es lo mismo entregar un PDF simple o sobrio, que realizamos en Word. A entregar una carpeta con un propósito, orden visual, contactos, colores de la marca, entre otras cosas. Una carpeta o brochure, puede generar una probabilidad más alta de volvernos proveedores de este cliente. Podemos ver un caso concreto, llevado por nosotros, con la pyme SMV, que realizó el diseño de su marca y a su vez la creación de la carpeta de presentación:
Por último me gustaría sumar un ejemplo más. Como una pequeña empresa de herrajes que está en pleno crecimiento logró ordenar su catálogo y además volverse un proveedor más activo con aquellas empresas que lo solicitan.
Estos mismos al tener un local comercial, faltaba conectar con sus clientes y armar una identidad que sea más solicida con respecto a lo que ofrecían. Ya que un mercado con competencia interesante, era una de sus principales necesidades posicionarse en calidad y confianza. Por eso desarrollamos una identidad que logré comunicar estos valores.
En conclusión, el diseño gráfico para pymes no es un gasto. Sino una inversión estratégica. La forma en la que una empresa comunica su marca define cómo es percibida, valorada y elegida. Porque cómo nos ven es cómo nos tratan.
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