La identidad visual de tu empresa es mucho más que un logo. Es la expresión visual de todo lo que tu marca representa.
Dentro de un servicio de branding e identidad de marca. Hay varios elementos a los que un diseñador debe entregar e investigar. Para empezar me gustaría diferenciar estos dos términos.
Branding: Es toda la comunicación de marca, no es solo el “Logo”, sino que también abarca la misión, visión, objetivos, tonos de comunicación, métodos de contacto… entre otros.
Y la identidad de marca: Es el diseño de “logo”. Podríamos decir que es una octava parte de un servicio de branding. Pero podemos incluir algunas cosas necesarias. Sería como un punto intermedio entre un branding y un diseño de logo simple.
Estos servicios suelen ser bastante solicitados. Siempre sujeto al tamaño o las necesidades de las pymes. Yo al tener contacto con estos clientes, recomiendo hacer todo de una única vez. Realizando una inversión para siempre.
Al desarrollar el branding de un negocio o pyme. Tenemos en cuenta varios puntos de comunicación, esto es porque la marca se va a mostrar de varias formas y medios.
Para lograr materializar y que sea más visual. Desarrollé una tabla comparativa para que usted me logre entender más a detalle.
| Entregable | Branding | Identidad de Marca | Diseño de Logo |
| Diagnóstico de marca (análisis del negocio) | ✓ | ✓ | ✕ |
| Análisis del público objetivo | ✓ | ✕ | ✕ |
| Definición de propósito, valores y personalidad | ✓ | ✕ | ✕ |
| Posicionamiento de marca | ✓ | ✕ | ✕ |
| Estrategia de marca | ✓ | ✕ | ✕ |
| Naming / revisión del nombre (si aplica) | ✓ | ✕ | ✕ |
| Diseño de logo | ✓ | ✓ | ✓ |
| Variantes del logo (versiones, usos, usos incorrectos) | ✓ | ✓ | ✓ |
| Sistema visual | ✓ | ✕ | ✕ |
| Paleta cromática | ✓ | ✓ | ✕ |
| Tipografías | ✓ | ✓ | ✕ |
| Estilo gráfico (formas, iconografía, recursos) | ✓ | ✓ | ✕ |
| Aplicaciones básicas (redes, papelería, piezas clave) | ✓ | ✕ | ✕ |
| Manual de marca | ✓ | ✓ | ✕ |
| Lineamientos de uso y coherencia de marca | ✓ | ✕ | ✕ |
| Enfoque estratégico a largo plazo | ✓ | ✕ | ✕ |
| Resolución puntual / estética | ✕ | ✕ | ✓ |
Como se puede apreciar. Esto es una gran diferencia. Por eso mi recomendación siempre es realizar el desarrollo de branding de una única vez.
En conclusión ya sabes cuales son las diferencias, entre mis servicios y probablemente de otros diseñadores gráficos o estudios.
¿Hacemos esta inversión en branding una única vez y para siempre?